Impacto del color en el marketing, branding y publicidad

El mundo que nos rodea cobra vida a través del color, siendo el medio principal mediante el cual identificamos y percibimos nuestro entorno. Nuestra mente y cuerpo reaccionan de maneras diversas ante las diversas tonalidades, generando atracción o rechazo según la paleta que nos rodea. Investigaciones han evidenciado que la gama de colores en entornos específicos puede ejercer una notable influencia en nuestro comportamiento, desde afectar la moral y productividad en el ámbito laboral hasta fomentar la concentración en un entorno educativo.

En este blog, exploraremos cómo los colores impactan no solo nuestra percepción cotidiana, sino también cómo desempeñan un papel esencial en el fascinante campo del marketing. ¿Sabías que tus opiniones sobre un producto se forman en tan solo 90 segundos y gran parte de esa evaluación se basa en la elección de colores?

En un mercado saturado por la tecnología y nuevos competidores, es esencial aprovechar todos los medios disponibles para destacar un mensaje o producto entre la multitud y el color es una poderosa herramienta que se arraiga en el subconsciente del consumidor. No obstante, su uso efectivo y estratégico es la clave, ya que el color por sí solo no garantiza el éxito más utilizado de una manera eficaz y estratégica puede lograr que tu mensaje funcione y no se pierda entre la multitud de mensajes y promociones.

Color en el marketing y branding
El color es una herramienta poderosa en el mundo del marketing, permitiendo la transmisión de mensajes y emociones a los consumidores. Cada tonalidad provoca una reacción diferente: algunas atraen, otras relajan, mientras que algunas pueden incluso irritar. En el marketing, la primera impresión cuenta, y el color desempeña un papel clave en la comunicación con el consumidor.

Subconscientemente, el color es uno de los factores principales que influyen en nuestro comportamiento de compra, por lo que en la elección del color se deberá tomar en cuenta las variables demográficas del mercado, como la edad, el nivel socioeconómico, el género y la cultura.

En el ámbito corporativo, el color es esencial en la diferenciación y posicionamiento de las empresas en el mercado. Tomemos como ejemplo el mercado de la telefonía, con Verizon apropiándose del color rojo, T-Mobile con el rosa y AT&T con el azul, demostrando cómo diferentes colores les permiten destacar y diferenciarse a pesar de pertenecer a un mercado similar.

Lo anterior también podemos verlo en el marketing, desempeñando el color como un papel importante en la promoción de productos, servicios y el diseño de su identidad. Los diseñadores eligen cuidadosamente los colores para transmitir mensajes específicos a los clientes y lograr su diferenciación entre la competencia.

Por ello mismo, en el branding, el color es fundamental en el diseño de logotipos y la personalidad de la marca, actuando como un identificador instantáneo e influyendo en la percepción de su precio y calidad. La selección incorrecta de colores puede afectar negativamente esta percepción en el consumidor y por consiguiente afectar su relación con el producto.

En resumen, el color influye en la percepción de la "personalidad" de una marca y es crucial que coincida con la imagen que la marca desea proyectar, independientemente de su significado individual. Los sentimientos, estados de ánimo e imágenes asociadas con la marca son fundamentales para persuadir al cliente a comprar el producto, el cual es el objetivo que buscamos.

Colores en la publicidad

Entendemos la publicidad como una herramienta de comunicación que busca informar a los clientes sobre productos o servicios con el objetivo final de impulsar la venta y obtener beneficios.

Entonces, el color desempeña un papel crucial en esto. Su uso estratégico en diversas áreas, desde la publicidad hasta la redacción de productos, puede enviar mensajes positivos o negativos al subconsciente, influenciando la percepción del negocio o producto en el consumidor, como antes mencionado. Aunque los significados de los colores varían según la cultura y la religión, algunos, como el azul y el blanco, son comúnmente asociados con la calma y la comunicación, ideales para plataformas sociales.

Los especialistas utilizan el color como un arma poderosa para atraer la atención del consumidor, y comprender la psicología del color se vuelve esencial para impactar positivamente las ventas.

En la psicología del color, se establece que los colores fríos pueden asociarse con tristeza, mientras que los colores cálidos con agresión. La elección del color es esencial en campañas publicitarias, ya que los clientes notan el color antes que las palabras. El amarillo y el naranja son las mejores opciones para un público joven. Pero para promocionar artículos de lujo, se intenta evitar el uso de colores que la mayoría de las personas perciben como "baratos"; según varios análisis, es mejor usar negro en este caso.